这样观念的改变，无疑是一场“蝴蝶效应”，从爱看，到积极参与，自身角色的转换，带来的正是体育大变革。这一点，在运动项目受欢迎程度的调查表中表现明显。虽然，诸如跑步，羽毛球，健身，篮球等依然受到大众普遍欢迎，但让人意外的是，包括武术，台球，滑冰，自行车，登山等原来的小众项目，也逐一出现在了表格中，而且所占比例并不低。可以说，在如今的上海，全民健身已经呈现出了百花齐放的状态。

　　同样的多元化特性在体育消费调查中也是显而易见。运动鞋和运动服虽然仍居体育用品消费需求榜首,但随着人们参与的运动项目越来越丰富,基础性的鞋服消费已不能满足需求,呈消费升级趋势,体育专用器材、 耗材、手环等智能装备的消费需求增加,除体育装备外,运动饮料、健身补剂等出现市场空间,体育用品消费呈现出多样化的特点。另一方面,受访者对运动的追求越来越专业,对于不同细分领域的功能性和专业程度要求也相应提高。购买产品前,消费者一般会先通过网络做好功课,专业的体育论坛是消费者获取产品信息的主要渠道之一。

　　值得一提的是，在消费群体年龄调查中，上海中老年人群的表现相当亮眼。调查显示，从年龄上看,20-29 岁人群和 50 岁以上人群更愿意多消费。20-29 岁人群中 30%的消费者每年的花费在 2000 元以上,在 50 岁以上人群中,每年花费 1500 元以上比例占五成。这也就意味着，虽然已经进入了老龄化时代，但老人对于健康的需求已经越来越迫切，这也是体育产业值得发展的另一片天地。

　　此外，调查群体对于高科技的依赖也成为了标志之一，跑步类 APP 市场份额最大,社交上升为核心功能之一。运动类 APP 叠加了内容、互动、电商、赛事、装备等要素,可为消费者提供健身指导、健身计划、训练课程、记录身体/运动数据等,目前正处于快速增长期。其中,跑步类 APP在市场中占有份额最大, 竞争格局也最激烈,超过7成受访者表示使用过该类 APP,其次超过4成受访者使用过视频教学类 APP显示出受访者对体育培训学习的需求。不过，对于APP的态度，却呈现出两极分化的态势，超6成受访者表示是为了记录运动数据和成绩,其次是为了在平台上找到志同道合的朋友和分享/炫耀自己的锻炼经历和成果。此次调查显示 60/70 后人群中出于社交需求使用运动类 APP 的比例更高,超过 5成90后最不喜欢秀自己的锻炼经历和成果,只有36%的人选择分享,比例最低。