第三节 中国宠物产业调查研究

　　宠物产业顾名思义，就是围绕宠物发展起来的繁殖、训练、用品、用具、医疗、医药、贸易的产业链。在发达国家，宠物作为一种产业已经有一两百年的历史，已经形成了健全的宠物经济产业链。根据美国的Euro Monitor 调查公司提供的数字，1997年，世界宠物食品市场价值255亿美元，到20xx年宠物食品市场的销售增长了19%，市场价值增涨到42%。在美国宠物经济已占到GDP的4%-6%。在发达国家，宠物产业已有一二百年历史，已经形成繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。目前仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨，价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国，20xx年美国宠物用品销售达310亿美元。在澳大利亚宠物行业有八万名员工。而在德国每年养犬的产值就占国民经济的17%左右，已经形成了产业支柱。

　　(一).宠物产业的基本走势

　　在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只(头)，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。

　　随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海则约有70万只，每年在宠物上的花费更高达6亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2100万以上。

　　围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币(32亿新元)，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。

　　(二).宠物产业链的现状

　　1.宠物的服装

　　关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。20xx年8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。

　　尽管宠物服装经济在中国刚刚起步，但庞大的市场需求和人们对宠物的新观念，给这个全新的产业以极大的鼓舞、机遇和想象的空间。

　　2.宠物的食物

　　在中国潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中，国际著名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市场。2001年北京进口宠物食品的销售额约为人民币2亿元，比上年增130%。95年进入北京市场的法国皇家(Royal Canin)宠物食品，近年来销售额的平均增长速度超过30%。主打中低档市场，主要销售美国宝路(Pedigree)、伟嘉(Whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司，去年的销售额则达到2000万元人民币。

　　近几年，中国企业以其特有的劳动力和资源优势在宠物、水族用品的生产方面得到了飞速发展，并在国际宠物、水族用品市场中占有越来越重要的地位。随着中国宠物经济的发展，北京、广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼爱好者迅速增长，宠物用品专卖店、水族连锁店、宠物美容院及医院大量涌现，北京、广州等城市更形成了大型宠物、水族用品销售市场，众多国际著名宠物、水族用品生产商亦纷纷进入中国。国际著名品牌皇家、宝路、伟嘉、爱慕思、普瑞纳等利用家乐福、亿客隆、万客隆、华普等连锁超市，使其产品通过连锁超市走进中国的千家万户;而德彩、黑钻、喜瑞等国际著名水族用品、饲料生产商则通过代理商将其产品成功打入中国市场。

　　据统计：在中国的北京、广州、重庆、上海等大城市中，宠物食品及宠物水族用品的销售额逐年上升，年销售额均在2亿元人民币以上。由此可见，中国迅速增长的豢养宠物及饲养观赏鱼的群体，将进一步推动中国宠物经济的发展，中国将成为世界未来最具发展潜力的宠物消费市场之一。

　　3.宠物的住、行与用品

　　近年来，在各大城郊市，饲养宠物已经成为时尚，随着爱犬一族的逐渐庞大，成规模的犬业养殖机构就有成百家，与之相应的宠物医院、宠物食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生，并且具有自己固定的消费群体。

　　在我国，宠物健康护理员的职业前景将十分看好。他的主要工作：(1)宠物饲养与疾病预防;(2)对宠物进行日常健康护理与管理;(3)对宠物进行科学美容(非手术类);(4)对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。目前我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万，从事宠物医疗和护理的人员约占10%。国外宠物服务业比较发达，宠物业每年有数亿美金的收入。

　　宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、要花费近百元，平均每次消费在300元左右。甚至有的宠物医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销售、主人外出托管、宠物美容等。据统计，宠物医院每月除一些房租、设备、药物、兽医工资等成本外，净利润可达到15000-60000，宠物医院虽然“钱”景一片光明，但是问题也同样不少。但事实上，宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，由于目前宠物医院多为个人经营，经营规模小，财务人员多为兼职，核算水平较低，税收意识薄弱。同时由于给宠物看病，购买宠物用品的多为个人行为，所有支出全部以现金支付，不开具发票，因此宠物医院一般不购买发票，税务机关很难掌握其真实的经营情况，导致偷漏税的现象。宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，产生了一冷一热的强烈反差。未来税务部门将考虑研究制定相应政策和办法，明确宠物概念、种类、范围，加强对宠物消费经营的税收监控。

　　宠物用品包括食品，洁净用品和附属用品，在市场分割中，宠物洁净用品占5%;宠物食品约为70%，但宠物食品市场为跨国公司所控制，开发机会有限;附属用品占据宠物用品市场的25%，总计达12000多种。包括狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸;也包括介绍如何饲料宠物录像带、磁带、图书等。宠物附属品市场看好，在零售时，宠物用品按以下类别划分：狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目，蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及主人的礼品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为120吨，在美国猫垫子年零售额为1亿美元。

　　1999年全球宠物附属品市场规模约为15O亿美元，其中2/3的市场份额为北美西欧所占据;中、东欧(特别是巴西)属新兴市场;日本、澳大利亚、南非市场正在发展。中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等;狗磨牙的皮制物品;马或小动物笼中的塑料装饰品或特种木材等。宠物附属用品生产所使用的原材料、做工是否精致、产量以及供货来源国别等，都对价格有影响。据悉，生产一般常规宠物附属品的税后利润是10%—30%，而部分高科技用品的利润可达50%以上，如有一种遥控电子狗项圈，可令狗说站着就站着，说趴下就趴下，这种美国产的项圈其利润达到200%。由于宠物的附属品消费群体并不大计较品牌，所以，只要市场开拓得法中国中小企业进入该行业，将非常有利。

　　(三).宠物产业对社会的影响

　　宠物给人类带来生活的和谐、责任感、排遣了压力和孤独、增加了社会就业机会和居民收入、提供了更广阔的消费活动空间、甚至增进了人与人之间的交流，这些积极的因素是不容忽视的。宠物虽然给人们的生活增趣不少，但我们要面对的是包括人畜共患病、SARS给人们带来的恐慌、宠物粪便污染、不规范的“宠物黑店”、还有宠物的福利问题和虐待动物等社会问题。

　　心理专家分析，这种养宠物的热潮，主要源于几种心态：增强安全感;为了赢利;时尚消费(但这些人在养宠物者中只占很少比例)，更多的人则是为了排解心中寂寞，寻找感情寄托。这些人中有离退休人员，也有家境不错的专职主妇。他们生活空闲，社会圈子窄，没有足够的交流空间，宠物就成为最好的“伙伴儿”。但是还有很多关于流浪猫、狗和虐待小动物的报道，在中国，提动物福利仍然被视为过于超前，前段时间，《北京市动物卫生条例(征求意见稿)》就因有“虐待遗弃动物，将被处以最高1万元的罚款”和要以人道方式运输宰杀动物等条款，而遭到部分专家的质疑和很多人反对。我们饲养宠物的关键不仅它是否能给我们解决诸如经济、生活压力、寂寞空虚等问题，我们要提倡的关键是珍视环境、爱护自然、养之就爱之的人性化思想。当‘非典’的脚步临近，当流浪猫、流浪狗的哀鸣又再度响起我们的心情异常沉重……宠物与人不仅是依托的关系，更重要的是真正的爱护与责任!

　　宠物与经济都体现了新型消费的潮流。

　　饲养和销售宠物的业内人士都对宠物市场充满希望，但是，他们也担心由于对宠物经营饲养的资格没有严格的认证和审批，很多鱼龙混杂的小饲养户和宠物贩子们从中盈利，扰乱市场。为了尽快与国际接轨，引进交易国外名犬等宠物，天津市按照国际惯例把观赏犬等宠物与鱼、龟等水族动物分开，在西青区曹庄子花卉市场一带建成室内现代化宠物交易市场。

　　1994年，珠海市政府曾发布《珠海市人民政府关于严禁在市区养狗的通告》，明确规定养犬者必须向公安部门和卫生部门申办“准养证”和“免疫证”，准养的犬只能是小型观赏犬，养犬证每年由公安部门审核一次，年审费500元，准养犬只必须定期到卫生防疫部门注射疫苗。但事实上，几乎没有什么人真的去领养狗“执照”。20xx年6月5日，珠海市人大在当地媒体刊登了《市容和环境卫生管理条例》草案修改稿，其中第40条与宠物有关，但并未提到“禁”，仍然是“限养”和限制出入场所。目前，一些地方对居民养犬实行限制，收取高额注册登记费，但是收上来的这笔巨额资金尚没有严格的管理办法，资金的流向更没有明确的说明，加强这笔资金的管理是非常必要的。另外随着宠物市场的不断发展，宠物的饲养已经不是以危害治安为主要矛盾，所以管理部门要进行调整和改变。建议修改当前养犬登记费用的征收办法，改高额限制饲养型征收为等价服务管理型征收，尽快制定《宠物饲养登记管理条例》。

　　(四).我们需要理性面对的问题

　　宠物盛世让我们看到了宠物世界崭新的天地，但是宠物经济也存在许多不利因素，宠物现象引发的问题已经涉及到多个方面，首当其冲便是卫生管理问题。在我国，宠物防疫存在的问题很严重。据统计，在南京主动接种疫苗的宠物数量不足全市宠物总数的三成。20xx年以来，已发生六起恶性人畜交叉感染时间。在广州，据统计，由于收费过高，近两年来注册登记的狗到防疫部门打针的不过一两百只，大多数狗都被带到私人宠物医院去打疫苗。防疫部门认为这样不利监控，建议对宠物医院，兽医加强监管。此外，由宠物引发的管理问题也矛盾突出，南京目前从事宠物诊疗经营活动的“宠物医院”不下40家，可取得卫生部门办法检验合格证的仅4家，让市民很担忧。一位专家称，在大中城市，随着宠物消费数量的增多，带来一系列负面影响，不但狗叫扰民，宠物粪便污染环境，而且还容易让人类感染各种疾病，甚至由此滋生消极生活观。且养不得法影响人身健康不说甚至危害社会将给宠物业和社会带来经济的损失和打击。

　　(1)不宜进入家庭的宠物

　　文献报道，世界上已经证实的人畜共患病约有200种，其中较重要的细菌病20种、病毒病27种、立克次体病10种、原虫病和真菌病5种、寄生虫病22种、其他疾病5种;较流行的有34种。

　　宠物在其中扮演了重要的传染源或储存宿主的角色，尤其是大鼠、小鼠、豚鼠、地鼠、家兔等实验动物作为宠物进入家庭，将是十分危险的，其中鼠类对人类健康的危害最为严重。因为这些实验动物是科学家为了生命科学研究的目的，经过长期的筛选和驯化培养而成，它们对人畜共患病的病原体具有高度的敏感性和易感性，在外界(包括家庭里)一旦感染得病，将立刻爆发并且传染给人类，如鼠疫、流行性出血热、淋巴球性脉络丛脑膜炎等。因此，国家对这些动物实行了严格的管理，只允许在生命科学研究单位饲养和使用它们，并且制定了严格的许可证和合格证制度。实验动物作为宠物能够进入家庭，一方面是人们不知道国家的规定，也不清楚实验动物流入社会所造成的潜在生物灾害;另一方面也是由于不法商人惟利是图、不负责任。因此，我的观点是不赞成大鼠、小鼠、豚鼠、地鼠、家兔等实验动物进入家庭成为宠物。犬、猫及鸟类等作为宠物进入家庭，只要管理得当，并遵守国家的有关规定，应该是允许的。

　　(2)宠物对人类的潜在危害 ( 励志天下 www.lizhi123.net )

　　作为传染源直接传播人畜共患病：通过直接接触(如皮肤、粘膜、结膜、消化道和呼吸道)、媒介物(如舌行虫、环节动物、节肢动物)机械传播方式传播人畜共患病，这些疾病包括狂犬病、炭疽、结核病、出血热、钩端螺旋体病、猫搔病、弓行虫病、疥癣等。

　　作为中间宿主完成人畜共患病的传播：病原体在宠物体内完成必要的发育阶段或增殖到一定数量后，通过与人的皮肤接触使人得病，这类疾病包括鼠疫、淋巴球性脉络丛脑膜炎、华支睾吸虫病、巴贝西焦虫病等。宠物排泄物的污染所造成的人畜共患病：宠物身上的脱毛、脱皮屑及随地大小便污染了蔬菜、食物及饮水，人误食后感染得病，这类疾病包括过敏性皮炎、过敏性哮喘、沙门氏菌病、大肠杆菌病、细菌性痢疾、鹦鹉热等。

　　(3)宠物能够传播人类疾病

　　有很多宠物爱好者认为，他们精心饲养宠物，天天给它梳洗打扮、让它吃好喝好，抱着它玩抱着它睡，不让它接触其它宠物，总不该得病或传染疾病吧。这实际上是错误的观点，因为宠物也有各自的生活习性，打破了它的生活规律，这本身就是一种致病因素，我们在宠物门诊中碰到的大量病例就是这种情况;同时由于宠物的毛一般都挺长，容易藏污纳垢，是病原体比较好的孳生地;加上宠物是某些人类疾病的天然宿主或传播者，这些因素均能导致宠物将疾病传给人类。

　　(4)防止宠物将疾病传给人类的一些方法

　　大鼠、小鼠、豚鼠、地鼠、家兔等实验动物一定不能作为宠物进入家庭饲养，因为这类动物对人类的健康极其危险。

　　饲养犬、猫等宠物一定要定时打预防针，要培养其良好的卫生习惯，防止宠物狂叫;宠物外出运动时不能随地大小便，最好用草纸将粪便包好送到化粪池作无害化处理;养犬家庭务必要讲公德，遵守国家有关规定，办理养犬注册挂牌手续。

　　孕妇家庭一定不要饲养犬、猫等宠物，因为寄生虫(如弓形虫)病特别容易引起孕妇体内胎儿发育不良或产生畸形。

　　最好不要让宠物舔抚家人的皮肤、粘膜及小孩的肛门，因为有病例证明犬、猫能够通过这种方式将狂犬病传染给人。

　　饲养鹦鹉、八哥的家庭最好远离养鸡场，因为它们是鸡新城疫(俗称鸡瘟)最危险的传染源，并且感染本病毒后表现为结膜炎或类似流感症状;同时还要定时对环境进行消毒，防止人类感染鹦鹉热。

　　饲养宠物也要注意科学方法，其口粮配合要全面，蛋白质、脂肪、碳水化合物、纤维素、维生素、微量元素要合理搭配，其饲喂量及次数也要注意，只有这样宠物才能健康、活泼、可爱。

　　要培养宠物良好的卫生及生活习惯，要使宠物定点大小便，不狂叫，定期用消毒液清洗毛发，定期驱除内外寄生虫，定期打预防针。

　　饲养宠物的家庭，不可避免存在动物配种的问题，最好去请教兽医，以免宠物品种混杂或变异影响美观。

　　饲养宠物的家庭一定要配备常用的卫生药物，如碘酒、新洁尔灭、臭肥皂等，当宠物咬破了皮肤或咬伤人时，一定不要惊慌，要尽快将伤口内的毒血挤出，并立即用1%-3%的新洁尔灭或臭肥皂水浸泡消毒，接着用碘酒棉球涂搽伤口部位，然后到卫生防疫部门接受治疗或预防处理。

　　宠物猫狗不仅在生前给人们带来众多的麻烦，就连尸体如何处理也已经成为了一个令人头疼的大问题。随着养狗的家庭日益增多，早先饲养的第一代、第二代宠物很多已经死亡、许多人把自家老死的狗随意丢在河里、岸边。有不少病死的狗，主人也仅简单地挖个坑埋掉，或随意抛犬尸。有的宠物主人心爱的观赏犬、名犬意外死亡或是因病死去，虽然特意带着犬尸到郊外埋掉，但病犬也会对土壤、水甚至空气环境造成污染，被抛进河水中的犬尸，腐烂后会严重污染水质带来不小的危害。还有一些宠物的主人，宠物死后，就在居民区附近找个地方掩埋，引起周围居民的不满。

　　我们亟待相关健全的法律出台，给宠物经济带来新的生命力。饲养和善待宠物，其实是人满足自身精神需要，珍视自我精神空间的表现。当代人在精神重压之下，以宠物为伴，不失为一个选择。宠物的行为直接受到饲养人的行为制约。规范宠物饲养人的行为是整顿环境卫生、处理好邻里关系、保障人身安全、避免宠物对人身伤害的保证。

　　庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛。但传统的经营模式存在很多弊端和服务的欠缺，使投资者风险加大。经营宠物行业利润丰厚，但也引得诸多宠物用品店、宠物美容院、宠物医院如雨后春笋般纷纷出现。虽然我国宠物行业的规模和技术水平远远落后于发达国家，但新品种的不断更新改良，提高了宠物的品质，与之相关的宠物用品、用具、医疗、医药都得到了快速的发展，为了促进宠物的交流与推广，宠物行业的长足发展。

　　让我们共同期待宠物业在矛盾中成长吧。