数码产品市场调查报告

时间:2021-08-31

  我们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品,如数码相机、数码摄像机、数码学习机、数码随身听等等。下面是小编帮大家整理的数码产品市场调查报告,希望大家喜欢。

  一.概要及前言

  大家上午好:

  本次调查组织由孙毓老师发起,美术学院117班男生调查小组负责执行,主要采取问卷调查并结合专卖店实体调查和对消费者访谈,调查时间为7天,根据调查过程分析,调查不同地区市场为主体,调查问卷发放40份,返回35份,覆盖江苏各中小城市,调查虽较粗放,但也是较明显表现出了当下电子产品市场中苹果品牌状况,对产品研发及推广管理有启发参考价值,其中不足之处也希望大家多多指出并给予改进。

  二.市场分析

  1。市场发展概况

  我们小组事先也对电子产品市场做了初步认识,包括主要针对苹果品牌的手机这一块,苹果品牌如今已经成为了主流时尚,也可以说是中高档奢侈电子产品,以其时尚设计和优越性能成为当下电子产品龙头企业。

  1980年代,Apple II就开始向中国推广了,Apple在上世纪八十年代中期就在中国设立了办事处推广Apple II。80年代初出生的人小时候大都玩过Apple II,但是这个大都是在教育领域。至于消费领域,我个人认为是从iPod的发布开始的,也就是02、03年的样子;Mac消费机器的话,应该是2006年Intel Mac出来的事儿了。至于完全成为流行,那就是iPhone推出了,那是07年的事儿了;成为街机是10年iPhone4发布之后的事儿了。其中上海,北京等大型城市都有其超大旗舰店,给消费者提供了巨大体验市场。

  2。市场容量

  中国手机市场共计发出90余张手机牌照,在市场上出现的品牌有80多个,如此庞大的队伍引发的激烈竞争可想而知,如何占据这片风云之地的霸主之位,必然是不易之事。二这核心竞争力就是品牌价值,他的技术价值和市场引导力。可以说,苹果的价值不单单在它的外观,它强大的系统和用户体验已经是它的最大吸引力。

  虽说现在苹果的评价成两极化,使用的人也还是极具市场的,成一个良性增长趋势,并且应对不同用户做出了廉价版本,可以说,未来占据市场消费群体的

  实力不容忽视。

  3。市场增长性

  随着城市需求的增加和农村市场的开拓,预计未来3年的市场需求以及预期购买率将以40%以上的速度递增。

  201x年苹果5s、5c已经销售近1000万台。可想之后ipad5的问世必将引起新一轮争抢。

  4。市场结构

  产品在我们调研的几个城市中,拥有率最高的市场:南京、常州、盐城、宿迁。包括我们对消费者调查交谈后不难看出,100%的消费者知道苹果品牌,60%消费者能说出散客以上苹果产品名称。30%的消费者选择了使用苹果产品,30%消费者拥有两种以上苹果产品。对于这样的结果可以说,市场竞争激烈的情况下,苹果的品牌概念还是很深入人心,但有70%的消费者认为价格偏贵。

  5。投资状况

  从苹果公司的资产负债表上看到,苹果公司的投资分为短期投资和长期投资。其中短期投资从2012年开始的18417百万美元到年底的23666百万美元,一年内增加了5249百万美元。增幅是28。5%。而苹果公司的长期投资则从年初的81638百万美元增加到了97292百万美元。15654百万美元。增加了19。2%。从这可以知道苹果公司的投资是逐渐加大的。

  在 2012 财年苹果一共开设了 33 家新苹果零售店,其中 28 家在美国境外,目前苹果零售店的总数已经达到 390 家。每家苹果零售店平均收益从 2011 年的 4330 万美元增至 2012 年的 5150 万美元,同比增长 19%。毫无疑问,无论是在资本市场,还是在销售端,苹果都成为了移动互联网时代的标杆。现在,iPad6要来了,iPhone5s来了,苹果公司未来还计划推出一系列的中低端苹果产品。势必又将提升总体资产结构。

  6。品牌状况:

  苹果:iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机,由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出,2007年6月29日在美国上市。2007年6月29日18:00 iPhone(即iphone1代) 在美国上市,2008年7月11日,苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨,iPhone 4S 发布。2012年9月13日凌晨(美国时间9月12日上午)iPhone 5 发布。2013年9月11日凌晨(美国时间9月10日上午)iPhone 5S 、iPhone 5C 发布。苹果公司将从2013年6月拟在美启动一项iPhone手机以旧换新计划,旨在让更多的老机型用户升级到iPhone5,并交还老机型。

  三星:公司成立于1969年,雇员人数:117,28(2008年)。企业理念:科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列,其中三星电子排名第59位,三星物产第115位,三星生命第236位。 数字时代产品将会更多地根据其品牌进行区分,而不是以其功能或者质量。从1999年开始,三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明,三星的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125。5亿美元,成为增长最快的品牌。自2005年11月10日以来,三星电子将实施整体市场营销战略,来取代单独的市场营销计划,以增强其市场力量,并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow(惊叹)、Simple(简单)和Inclusive(亲和力)”的品牌理念指导下,三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广活动。

  HTC:HTC,即宏达国际电子股份有限公司(High Technology Computer Corporation),也简称宏达或宏达电,是一家全球知名的科技公司,主要产品为智能手机,公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来,该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新,并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。2011年12月,HTC因侵犯苹果专利被判禁入美国市场。HTC致力于高端智能手机市场,领衔了android智能机的发展,是世界上出色的智能手机生产厂家之一。多年来,HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力,让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发展。HTC与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系,包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家,以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴,将产品推向市场,并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是手机设备业界中成长最快速的企业之一,获得消费者的肯定。美国商业周刊(Business Week)评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名,并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。

  7。从调查总体分析

  苹果处于行业第一,三星处于第二,htc等在第三徘徊,根据地区和个消费群体的意见,对于外观和性能的要求最高。

  三.行业特点

  特点之一:电子产品产业是我国增长最快的行业之一,包括的产品种类繁多,形式多样,其中以手机、电脑等产品发展速度最快。

  特点之二:电子产品更新换代速度快,同一品牌旗下的同一类电子产品的更新换代速度一般不超过一年,尤其是手机行业,近年来智能手机发展之快,速度之惊人,品牌之多,诸如苹果、三星、HTC等大品牌大家耳熟能详,国产品牌小米、华为、酷派、魅族也迎头上赶。

  特点之三:电子产品的'衍生品越来越多,种类越来越丰富,例如手机保护壳、保护套等体现个性的电子衍生产品越来越多。任何一家手机饰品店看见的最多的就是这类产品

  四、产品分析

  1。手机作为移动电话的代表近年来发展迅速,作为移动通讯工具,手机的功能越来越强大,现在的手机正向着智能化道路飞速发展,智能手机占有率逐年攀升。目前手机的功能不仅仅只局限于接打电话、收发短信这些基本功能,等多的往上网、娱乐、拍照、社交等方面发展。手机功能的发展趋势也代表着人们对手机功能的要求越来越高,越来越全面。再者,手机的款式渐渐地有翻盖式发展到直板式,再由键盘手机发展到触屏手机,再由小屏幕发展到如今的巨屏手机,由功能到智能,由单核处理器到双核再到四核甚至到八核,可见手机的发展真的是全方位多层次。

  2。作为电脑的替代产品,平板电脑一度深入人心,尤其是年轻一代的消费群体,平板电脑具有体积小、易携带、功能强大、娱乐性足的特点。面对现在大都市的生活,上下班、课余的时候拿着平板电脑上上网、玩玩游戏不失为理想的休闲娱乐选择。

  3。电子产品最大的优势就是方便快捷,最大的劣势是要不断的循环充电才能保证长时间的使用,出门在外最大的烦恼就是害怕自己心爱的电子产品会没有电。

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